夜游，激活湖北消费热引擎

“夜晚的唐城更漂亮，灯光秀和实景演出都很好，只要有朋友来襄阳，我一定会推荐他们来夜游唐城体验游玩。”近日，襄阳市民李先生带着朋友在襄阳盛世唐城景区内观看演出。目前，包括襄阳盛世唐城景区在内，湖北约有35个成熟的文化和旅游夜游项目。这些夜游项目增添了城市活力，促进了文旅融合发展，拓展了消费空间，成为激活湖北文化和旅游消费的“热引擎”。

增添城市活力

武汉的夜晚，江汉路商业街摩肩接踵，保成路夜市延绵几公里，吉庆街美食与歌舞曲艺共赏，长江上的《知音号》、灯光秀引游客乘船“打卡”。近日，黄鹤楼夜游也在周末开放，为游客们打开了解黄鹤楼文化、远眺长江两岸的新窗口。

▲图：恩施土家女儿城的情景剧 黄鹤 摄

10月25日，武汉市启动夜游消费季活动，推出了夜游武汉10条打卡线路以及夜览长江、夜宵去处、越夜越好逛、听歌观剧、田园牧歌等24个夜游区域和项目，从乡村到城市，从传统景区到创意街区，无论你爱文艺还是市井美食，都有适合你的一款。湖北峡州国旅经理艾红忠说：“现在来武汉的游客，夜游是重要行程，有的游客就是冲着武汉夜游来的。”

在湖北，开展夜游的城市越来越多。宜昌依托夜三峡、葛洲坝、城市艺术灯光等独特元素，推出长江夜游，让游客在璀璨灯光中感受乘船过葛洲坝船闸的壮丽、神奇；襄阳市除了汉江夜游，更有襄阳盛世唐城《大唐倚梦》、华侨城奇幻光影嘉年华等新兴文化品牌夜游项目；恩施土家女儿城是集吃、住、游、购、娱于一体的大型综合体，其夜游项目引无数游客慕名而来。此外，荆州古城历史文化旅游区的古城光影秀、黄石夜游慈湖以及儿童公园夜游项目等延长了游客的停留时间，刺激了消费，繁荣了商圈，在带动相关产业链发展的同时，对存量资源进行了再次有效开发，激活了城市空间，为城市发展增添了活力。

促进文旅融合

10月23日，《夜上黄鹤楼》演艺在经过半个月的提升后，再次复演。它以黄鹤楼为主要载体，把声、光、电融入艺术表演，通过高科技光影技术，打造出辛氏沽酒、崔李题诗、岳飞点兵、仙子起舞以及黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景，把黄鹤楼的有关传说、诗词文化和历史故事一一呈现，深入挖掘城市地标的文化内涵，丰富旅游市场供给。

恩施土家女儿城始终扎根土家民俗文化，在园区内成立非遗基地，保护传承非遗和挖掘民俗文化。景区兴建了土家女儿城民俗博物馆，展出土家族生活生产用品实物、文化、艺术作品以及工艺品；推出了国家级非遗代表性项目《土家摆手舞会》和大型实地情景剧《女儿会·赶场相亲》演出剧目；每年投资约500万元薪资在全州寻找并邀请土家族民间艺人和非遗代表性传承人。恩施州华硒文旅有限责任公司副总经理李毅是土家女儿城文化旅游项目的策划人，他说：“民俗文化为女儿城的夜游演艺和特色表演注入了独特的魅力。”

襄阳盛世唐城景区的夜游表演《大唐倚梦》，依托40万平方米仿唐建筑群为全景式舞台背景，演绎了中国大型嵌入行进式全景秀。表演呈现出皇家军阵、浩浩荡荡的马队、大气端庄的唐风乐舞等，整个表演从演员的服饰装扮、舞蹈编排到台词对白无不力求还原 “大唐气势”。建筑是骨架、文化是灵魂，盛世唐城景区超高的人气，正是以唐文化为内核、以旅游为载体的文旅融合发展的生动实践。

湖北省文化和旅游厅党组成员、副厅长陶宏家说，夜间活动成为文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能，带动“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元化夜间消费市场，只有做深“文旅+”的融合文章，才能创新推出高质量的夜间文化和旅游消费产品。

拓展消费空间

在流光溢彩、欢快歌舞、饕餮美食的背后是喜人的消费数据。《夜上黄鹤楼》演艺，堪称湖北特色夜游的缩影，今年十一期间共推出测试版16场，合计收入86万元，短时间引起了强烈的市场热评；武汉夜游品牌项目《知音号》演出逾千场，场场爆满、一票难求，同时大力开发IP衍生品牌体系，不断增加营收；武汉木兰草原从五一到10月底接待游客116万人次，其中夜场游客占2/3。

在中国旅游研究院发布的《2019中国夜间经济发展报告》中，武汉入选“夜间经济十强城市”。今年，遭受新冠肺炎疫情重创的武汉，首先恢复的就是夜间经济。

《大唐倚梦》夜游表演，助力襄阳市从旅游过境地向旅游目的地的转化，盛世唐城景区也借此完成了从半日游向全天候的华丽转变。自今年6月6日，升级后《大唐倚梦》门票几乎每天售罄。自“与爱同行 惠游湖北”A级景区免门票活动预约平台开启以来，在两个多月的时间里，《大唐倚梦》更是天天预约满员。襄阳华侨城推出的奇梦海滩项目暑期累计运营74天，上演百余场演艺互动活动，接待游客近40万人次，实现收入超4700万元，其中外地游客达10万人次，占整体接待量25%。襄阳市委常委、秘书长李诗介绍，2018年以来，襄阳主城区夜游项目接待游客500万人次，综合收入35亿元左右。全市共接待外地游客团队数量近2000个，过夜游客近70万人次。

“促进夜间文化和旅游消费已成为文化和旅游产业转型升级的重要方向，是不断释放强大消费潜力和培育新消费动力的一个重要发力点。”陶宏家表示，湖北还将规划实施一批夜游、夜秀、夜演、夜逛、夜宴、夜健、夜读、夜营、夜娱、夜展等有特色、有内涵、有吸引力的“十大夜游湖北主题产品”，进一步丰富夜间文化和旅游消费供给，推动“与爱同行 惠游湖北”活动深入开展，进一步激发文化和旅游消费。